Prvo pravila, pa tek onda sve ostalo
Krenuli smo od identiteta, i to nije bio redoslijed po ukusu.
Stranica, dokument i oznaka na vozilu moraju izgledati kao da dolaze s istog mjesta. Ako se to ne posloži prvo, svaka sljedeća stvar nosi svoju verziju istoga i razlike se skupljaju dok nitko više ne zna koja je prava.
Zato smo prvo odredili logotip, boje, pisma i pravila po kojima se koriste zajedno. Sve što je došlo poslije naslonilo se na to.
Logotip koji dolazi iz zanata
Znak je oblikovan snažnim slovima, produženim linijama i preciznim rezovima koji podsjećaju na obradu drva i stolarske spojeve.
Ispod naziva stoji razmaknut natpis STOLARIJA, pa se djelatnost vidi i onome tko ime čuje prvi put. Tople boje idu uz karakter znaka i uz materijal s kojim radionica radi.
Ovo nije ukras nego prečac. Znak koji izgleda kao ono čime se tvrtka bavi štedi jednu rečenicu objašnjenja svaki put kad ga netko vidi.
Mjesta na kojima se stolariju zapravo vidi
Ovdje je razlika između stolarije i, primjerice, softverske tvrtke.
Brend jedne radionice najčešće se ne vidi na ekranu. Vidi se na kombiju parkiranom pred kućom u kojoj se radi, na radnoj odjeći, na oznaci, na mapi u kojoj klijent dobije ponudu i na računu koji stigne na kraju posla. To su susreti s klijentom koji se dogode i kad nitko ne gleda stranicu.
Zato knjiga standarda nije ostala na razini boja i pisama. Razradili smo primjenu na poslovnim dokumentima, posjetnicama, mapama, oznakama, vozilima i radnoj odjeći, dakle točno na onim mjestima na kojima ta tvrtka stvarno dolazi pred ljude.
Stranica na kojoj radovi rade posao
Identitet smo zatim prenijeli na web stranicu.
U središtu su usluge i izvedeni radovi. Tko traži stolara, traži dokaz, a dokaz je namještaj koji je već negdje ugrađen. Zato je galerija radova nosivi dio stranice, a ne dodatak na dnu.
Ostatak stranice vodi prema jednoj stvari: prema upitu. Posjetitelj vidi što radionica radi, vidi kako to izgleda, i ima jasan put da se javi sa svojim projektom.
Excel tablice i papiri po radionici
Treća faza izlazi iz onoga što se od agencije očekuje, pa je vrijedi objasniti od početka.
Papirologija se do tada vodila u Excelu i rukom. Računi u jednoj tablici, predračuni u drugoj, ostale bilješke po raznim dokumentima i papirima. To radi dok radi. Problem nastane kad treba naći račun od prije godinu dana, kad se dvije verzije iste tablice raziđu ili kad se broj negdje prepiše krivo, a otkrije se mjesecima kasnije.
Zato smo napravili interni sustav za izradu i izdavanje računa te za evidenciju računa i predračuna. Sve na jednom mjestu, u jednom obliku i s jednim nizom brojeva.
Logika iza toga jednostavna je. Račun i predračun su dokumenti koje klijent dobije u ruke, pa su i oni susret s brendom, jednako kao posjetnica ili mapa. Ako se izdaju kroz sustav napravljen uz identitet, izlaze uredni i usklađeni bez da itko o tome mora misliti.
Što je na kraju ostalo
Stolarija Terkeš danas ima usklađen vizualni identitet, pravila po kojima se koristi, web stranicu na kojoj se radovi vide i alat kojim vodi svoju papirologiju.
Suradnja je time pokrila cijeli put, od načina na koji se radionica predstavlja do dijela posla koji se odvija iza.
Želite isto za svoj brend?
Zahvaljujemo stolariji Terkeš na povjerenju kroz sve tri faze projekta.
Ako vašoj tvrtki treba novi identitet, web stranica ili alat za konkretan poslovni zadatak, javite nam se putem kontakt forme, na broj telefona ili na bilo koju od naših društvenih mreža. Zajedno ćemo odrediti odakle ima najviše smisla krenuti.
Dopustite nam da pokrenemo evoluciju vašeg brenda.
