Tri mjesta na kojima zbor sreće publiku
Zbor se ne predstavlja na jednom mjestu nego na tri, i sva tri izgledaju potpuno različito.
Netko prvi put vidi koncertni plakat na zidu. Netko objavu na Instagramu. Netko naziv zbora na službenom dopisu upućenom župi, gradu ili sponzoru. Plakat, objava i dopis nemaju gotovo ništa zajedničko: ni format, ni ton, ni to koliko dugo ih netko gleda.
Posao identiteta je da ta tri susreta budu isti zbor. Zato smo tražili smjer koji je nježan i elegantan, kakav zboru i pristaje, ali dovoljno jednostavan da preživi prijenos na svaki od tih formata.
Ptica skrivena u nazivu
U središtu logotipa je stilizirana ptica čija krila oblikuju slova A i D iz naziva.
Znak i ime tako nisu dvije stvari koje stoje jedna do druge nego jedna cjelina. Ptica je upisana u riječ, pa se ne može odvojiti od nje ni pogledom.
Može se, međutim, odvojiti namjerno. Sam oblik ptice stoji i bez naziva, što rješava profilnu sliku i svaku malu oznaku na kojoj bi cijeli naziv bio nečitljiv. Zbor ima dvije inačice i jasno pravilo kada se koja koristi.
Plakat ima jedan posao
Ovdje vrijedi biti izravan, jer se kod koncertnih plakata najčešće griješi.
Plakat mora biti lijep, ali to mu nije zadatak. Zadatak mu je da čovjek koji prođe pored njega zna gdje, kada i u koliko sati. Ako je plakat prekrasan, a netko mora stati i tražiti datum, plakat nije odradio posao.
Zato smo kroz primjere pokazali kako se fotografije zbora, tekst i grafički elementi slažu u raspored u kojem se mjesto, datum i vrijeme nađu prvi. Elegantna slova nose naziv, a jednostavnije pismo nosi informacije, i ta podjela nije estetska nego funkcionalna.
Plava boja i njezini svjetliji tonovi daju svemu tome vedrinu, što odgovara zboru mladih.
Od službenog dopisa do majice
Identitet smo razradili kroz memorandume, blokove, poslovne mape i pečat, pa kroz plakate, majice i promotivni stalak, i na kraju kroz predloške za objave, priče i naslovne fotografije na društvenim mrežama.
Popis zvuči dugo, ali svaka od tih stavki je jedno mjesto na kojem se zbor pojavljuje pred nekim. Dopis ide pred župu ili sponzora. Majica ide pred publiku. Objava ide pred sve ostale.
Knjiga standarda je ono što ostaje
Sve smo objedinili u knjizi standarda: boje, pisma, inačice logotipa i pravila njihove uporabe.
Ovo je dio koji se najčešće preskoči, a bez kojeg ništa od prethodnog ne preživi prvu godinu. Znak sam po sebi ne kaže kako izgleda sljedeći plakat, ni što se radi kad treba nešto novo, a onoga tko je to dizajnirao nema u blizini. Pravila su odgovor na to pitanje, napisan unaprijed.
Amadeus danas ima prepoznatljiv izgled i smjernice po kojima svaki novi koncert i svaka nova objava kreću od istog polazišta.
Želite isto za svoj brend?
Zahvaljujemo Zboru mladih Amadeus na povjerenju.
Ako vašem zboru, udruzi ili projektu treba logotip i usklađen izgled popratnih materijala, javite nam se putem kontakt forme, na broj telefona ili na bilo koju od naših društvenih mreža.
Dopustite nam da pokrenemo evoluciju vašeg brenda.
